Pour créer quelque chose d’original, vous devez être amoureux de l'impossible.
Quand les films ont commencé à ajouter du son, personne ne pensait que cela durerait. Lorsque le café a été décaféiné pour la première fois, personne ne l'a bu. Ainsi, lorsque Clausthaler a brassé la première bière sans alcool, ils ont dû faire face à des défis similaires.
En 1979, l’attitude générale à l’égard de la bière sans alcool n’était pas tout à fait positive.
Mais les maîtres brasseurs de Clausthaler avaient trop durement travaillé pour que leur innovation passe inaperçue. Et encore une fois, une étincelle de génie a sauvé la mise. Seulement cette fois, il a fallu un peu de ruse : Clausthaler a d'abord présenté sa bière sans alcool révolutionnaire sous un nom différent, en tant que cheval de Troie.
La brasserie a inventé « Prinzenbier », vendue comme une nouvelle bière délicieuse et légèrement alcoolisée. Derrière l'étiquette « Prinzebier » se cachait bien sûr Clausthaler. Les propriétaires de bars et les détaillants ne pouvaient soudainement plus se lasser de la nouvelle bière branchée et lorsque la ruse fut révélée, Clausthaler prouva qu'elle était bien établie.